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国内每一个车展开幕,都会有人来议论该车展的排行,点评各地车展的优劣,这次广州车展也不例外。广州车展历来被封为“中国第三大车展”,但是我认为其实国内前三大车展应该明确独立的定位,而不应以规模大小来给车展排行。北京国际车展具有国际交流性质,是专业性车展,原来是机械部主办,现在是中国汽车工业协会、中国汽车工程学会主办,北京车展就是北京车展,其他地方的车展无法替代它的地位。北京车展的弱点,除了展馆条件差之外,就是缺乏明确的主题,这同国际几大车展有明显的差距,这就使其缺乏引导作用,有沦为商业车展的危险。
上海车展虽被称为国内第二大车展,但是外商非常明确地将其定义为中国最大的商业车展,这不仅是因为它曾经在面积上超过北京,而且位居最大的轿车生产基地(这顶桂冠有掉落的危险),华东也是国内最大的汽车市场,所以国内外厂商都非常重视上海车展。
广州车展应该定义为华南地区最大商业车展,其地方色彩非常鲜明,也就是日系车商成为广州车展的主角,而且从历史上看,广东是中国最早开放地区,日系车商原来的中国公司都设在香港,经广东进入国内市场,从生产上看,日系三大车商均在广州有生产基地,从市场上看,日系汽车在广东地区占据较大市场份额,自然就成为广州车展的主角,这是客观上决定的。如果广东人更多地接受欧洲、美国产品,广州车展的国际性也就会越来越强。
广州车展硬件设施国内一流。因为是广交会专用的展馆,其设计规格、配套设施都是非常好的,体现了以人为本,比如有较多的观众休息区、饮料销售点,快餐区很大,周边地区酒店、公寓正在建设,并有地铁车站。这是北京和上海所不具备的。北京车展参观者只能坐在路边,上海餐饮供应靠临时帐篷。所以各地车展在赚钱的同时,不要忘了为观众提供更好的服务。
一直在说国内车展过多,这要看从什么角度。厂家无能力参加太多的车展,特别是在时间、地域上比较拥挤的车展。比如原来青岛车展是在五一前开幕,据上海车展档期太近,而时间作了调整之后,形势明显好转。现在传北京要办第二个车展,许多厂商开始发愁。因为都是官方的车展,厂商不敢得罪政府。
车展主要是当地人参观,所以从观众角度看,就需要多一些高水平的车展。
洛杉矶汽车展是北美地区仅次于底特律车展的最重要汽车展览,原来展期定在1月14日,紧接在底特律车展之后,厂商反应时间衔接非常紧张,因此受到底特律车展的影响,2006年改为12月2日,取得非常好的效果。洛杉矶又被视为美国汽车文化首府,厂商都十分重视在此展示他们的最新车款。洛杉矶地区是美国最大的汽车市场,大约有一千四百万名驾驶人,平均每个家庭拥有三点一辆车。南加州是汽车设计中心,约有十五家来自美国、欧洲以及亚洲的厂商,将设计中心设于南加州。这些条件,使得洛杉矶车展在美国具有重要地位。
广州车展档期定在年末,有其独特的优势,因为厂家将利用年底车展的有利时机,宣传和推广下一年的产品。北京车展和上海车展都定位于年中,广州车展恰与其错开档期,因此广州车展应该定位于“在广州车展上观明年汽车市场风云”。
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